8月31日，湖北省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳公布對省政協(xié)十二屆五次會議陳曉燕委員提出的《關(guān)于確立湖北茶葉品牌戰(zhàn)略，重點打造“一紅一綠一黑”品牌的建議》從五個方面予以了答復(fù)。
提案答復(fù)如下：
01
關(guān)于確立湖北茶葉品牌戰(zhàn)略
省發(fā)改委在牽頭推進全省茶產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)過程中，充分調(diào)研和征求意見，結(jié)合我省茶產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展現(xiàn)狀，研究確定包括恩施玉露、宜紅工夫茶、赤壁青磚茶在內(nèi)的7個品牌為省級重點茶葉區(qū)域公用品牌，并制定《湖北省茶產(chǎn)業(yè)鏈實施方案》，明確發(fā)展目標(biāo)、工作舉措等，凝聚共識，形成合力。省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳印發(fā)《湖北省農(nóng)產(chǎn)品品牌三年培育方案》，提出將重點支持赤壁青磚茶等區(qū)域公用品牌;《湖北省種植業(yè)發(fā)展“十四五”規(guī)劃》中，明確提出重點打造包括赤壁青磚茶在內(nèi)的一批茶葉區(qū)域公用品牌。2019年1月，省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳印發(fā)《湖北省農(nóng)產(chǎn)品品牌三年培育方案》，提出將重點支持恩施玉露、宜紅茶、赤壁青磚茶、利川紅等區(qū)域公用品牌。
02
關(guān)于健全品牌標(biāo)準(zhǔn)體系
省直有關(guān)部門結(jié)合各自職能，積極有序推進標(biāo)準(zhǔn)化工作。一是指導(dǎo)各茶葉主產(chǎn)區(qū)加快推進重點區(qū)域品牌標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)，研究制定茶葉等級標(biāo)準(zhǔn)體系和全流程標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)管理體系，著力塑造湖北茶葉品牌特色，提升產(chǎn)品質(zhì)量。推動健全重點區(qū)域品牌管理制度，明確管理權(quán)限，強化授權(quán)管理，推動品牌管理規(guī)范化。二是積極推進茶產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，截至目前，已指導(dǎo)行業(yè)組織和企業(yè)制訂出臺茶產(chǎn)業(yè)地方標(biāo)準(zhǔn)89項，對提高我省茶葉“一紅一綠一黑”品牌起到積極促進作用。
03
關(guān)于聚力茶葉品牌宣傳
歷年來，省委、省政府高度重視恩施玉露、宜紅茶、赤壁青磚茶、利川紅在中央電視臺亮相，2020年，全省遴選24個區(qū)域公用品牌與中央電視臺品牌強國合作，其中“一紅一綠一黑”茶葉區(qū)域公用品牌均入選進入央視宣傳。同時組織起草《關(guān)于實施品牌戰(zhàn)略推進茶產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的若干措施》，研究提出了品牌建設(shè)、金融支持、科技創(chuàng)新、用地用電等12條具體扶持政策，將由20個省直部門聯(lián)合印發(fā)。整合財政獎補資金和省預(yù)算內(nèi)資金超過1.5億元，支持重點區(qū)域品牌下的重點龍頭企業(yè)推進品質(zhì)提升、加工升級、茶文旅融合、品牌宣傳等項目建設(shè)。
04
關(guān)于聚勢提升品牌影響力
2018年4月，繼推薦“恩施玉露”“利川紅”成為東湖國事活動茶敘用茶、聯(lián)合國糧農(nóng)組織會議用茶之后，搶抓機遇，繼續(xù)扶持在大平臺上宣傳推介，“恩施玉露”“利川紅”“赤壁青磚茶”分別被指定為第七屆世界軍人運動會綠茶、紅茶、黑茶類獨家供應(yīng)商，作為中國綠茶、紅茶、黑茶的優(yōu)秀代表對外交流合作。2021年4月12日，外交部湖北全球特別推介活動期間，恩施玉露、利川紅等茶產(chǎn)品，作為湖北名片獲得高度關(guān)注和廣泛好評;支持八馬茶業(yè)、中茶公司、湖北省楚商聯(lián)合會等單位與湖北產(chǎn)區(qū)合作，深耕武漢市場。2022年7月17日，春季中國(廣州)國際茶業(yè)博覽會舉辦湖北“一紅一綠一黑”名優(yōu)茶專場，“利川紅”亮相“品鑒第一泡茶”，活動簽訂了“利川紅”區(qū)域公共品牌大灣區(qū)推廣推介戰(zhàn)略合作協(xié)議。省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳連續(xù)多年支持“一紅一綠一黑”重點茶企參加國際茶日(湖北)活動、湖北農(nóng)業(yè)博覽會、食品博覽會、種業(yè)博覽會、中國國際茶博會、武漢茶博會、“湖北名優(yōu)茶·健康邊疆行(沿海行)”等大型經(jīng)貿(mào)和文化交流活動，大大地提升了湖北名優(yōu)茶在國內(nèi)外市場的知名度和占有率。
05
下一步重點工作
下一步，我們將在區(qū)域品牌建設(shè)、推進產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)、強化品牌宣傳推介等方面加大工作力度，推進恩施玉露、利川紅、赤壁青磚茶等湖北優(yōu)秀茶葉品牌建設(shè)取得新的更大的跨越。
一是聚焦區(qū)域品牌建設(shè)。加快推進品牌合法化，協(xié)調(diào)國家有關(guān)部門，盡快完成部分品牌的重新注冊登記，努力實現(xiàn)省級重點區(qū)域品牌合法化。加快推進品牌管理規(guī)范化，支持推動省茶葉協(xié)會成立品牌管理專業(yè)委員會，統(tǒng)籌省級茶葉重點區(qū)域品牌標(biāo)準(zhǔn)制定、授權(quán)管理等工作，健全規(guī)章制度，明確管理權(quán)限，加快管理規(guī)范化進程。加快推進品牌等級標(biāo)準(zhǔn)化，組織省茶葉協(xié)會和茶葉學(xué)會研究制定重點區(qū)域品牌的省級茶葉等級標(biāo)準(zhǔn)體系和全流程標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)管理體系，著力塑造湖北茶葉品牌特色，提升產(chǎn)品質(zhì)量。
二是推進產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)。目前省級和省內(nèi)主產(chǎn)區(qū)已成立了茶葉產(chǎn)業(yè)鏈工作專班，全省逐步形成了部門聯(lián)動、上下協(xié)同的產(chǎn)業(yè)鏈推進機制，已研究制定《湖北省茶葉產(chǎn)業(yè)鏈實施方案》，將聚焦恩施玉露、宜紅茶、赤壁青磚茶、利川紅等重點區(qū)域品牌，統(tǒng)籌茶產(chǎn)業(yè)、茶科技、茶文化，大力實施品牌培育、龍頭壯大、補鏈強鏈、品質(zhì)提升、市場拓展、科技賦能六大工程，推動全產(chǎn)業(yè)鏈高質(zhì)量發(fā)展。力爭通過5年的努力，區(qū)域品牌價值50億元以上1個、30億元以上3個。
三是強化品牌宣傳推介。從省級層面推動恩施玉露、宜紅茶、赤壁青磚茶、利川紅等茶葉區(qū)域公用品牌建設(shè)，建立“政府引導(dǎo)，企業(yè)主導(dǎo)”的推介機制，組織參加中國國際茶葉博覽會、外交部湖北全球推介會等活動，支持全省各地挖掘湖北茶歷史、茶文化資源，舉辦參加各類在全國有影響力的大型茶事活動。組織重點茶企舉辦高層次品牌推介活動，借力主流媒體、新媒體廣泛宣傳，登陸央視、主銷區(qū)省級衛(wèi)視等主流媒體，利用機場、高鐵、公汽和城市標(biāo)志物及高速主干道等平臺，全方位加強廣告宣傳，通過專場推介、媒體宣傳、茶藝展示、市場開拓等綜合措施，提高湖北茶葉區(qū)域公用品牌的市場知名度和美譽度。
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